【摘编】自媒体时代的网络舆论治理

作者:admin发布时间: 2019-07-10浏览次数:

  1.自媒体传播的“去中心化”对官方主导的“一元中心”舆论模式形成挑战与传统舆论的中心传播模式不同,自媒体舆论是典型的社会化网络传播、非线性离散传播和圈子化群体传播交叉、叠加的去中心化传播模式。2.自媒体舆论强大的话题吸附能力对官方媒体的舆论承载力形成挑战中国传媒大学网络舆情研究所发布的《新技术驱动下, 2016上半年网上舆论生态报告》显示:2016年以来,新平台在公共事务中的传播、讨论愈发频繁和显著。1.自媒体舆论场中的草根话语对传统社会的精英话语形成挑战自媒体舆论场中充斥了大量来自草根阶层的呼声,他们借助自媒体反映现实需求、表达个人意愿,通过反讽、戏谑等手段对精英话语进行解构,与主流话语进行抗争。

  关键词:媒体舆论;网络;舆情;舆论场;博弈;媒体传播;话语;形成;挑战;表达

  原文作者:葛自发,国家互联网应急中心助理研究员;王保华,中国传媒大学协同创新中心副主任、高等教育传播与舆情监测研究中心主任、教授、博士生导师

  互联网及其引发的信息革命,不仅深刻改变了人类的生产生活方式,还重新建构了我们的社会形态和交往权力关系。近些年风靡的自媒体和社会化网络,更是消除了限制公众表达的阻碍,促进了公共话语权的迁移,改变了传统话语权力的非对称关系,导致新旧媒体交互影响、官民舆论对峙博弈、舆论表达多元复杂成为当下中国舆论格局的典型写照。

  以去中心、交互性和社会化为特点的网络新技术,在促使自媒体快速普及的同时,也在改变网络舆论生态。特别是自媒体传播的草根、及时、互动、平等、分享特征,使网络舆论衍生出许多“新倾向”。

  自媒体传播使网络变为消费至上、娱乐至上的绝佳平台,在现实压力的逼迫下,自媒体用户一切皆可娱乐,有条件要娱乐,没有条件创造条件也要娱乐,他们“以消费主义、享乐主义为核心……”在自媒体舆论表达的各个环节、各种场景中都弥散着娱乐化的表达方式。

  在自媒体舆论场中,特定议题的泛政治化倾向更为明显。一是因为自媒体舆论是典型的“N级传播”,网络大V和少数意见领袖在其中扮演关键角色,个别人将民生、娱乐、经济等议题“政治化”“复杂化”,激化“围观”网民与政府的对立情绪。二是热点舆情发生后,大多数网民在没有求证的情况下,盲目传播不实信息。他们易受政治言论干扰,“知其然,不知其所以然”,往往误入泛政治化的舆论漩涡。

  数量庞大、空洞无序的草根文化,在自由、匿名的自媒体环境中逐渐衍生出民粹化倾向。他们挑战权威、蔑视陈规、自我放纵、无所顾忌、对抗精英和主流话语,批判意识空前高涨,甚至达到野蛮生长、肆无忌惮的境地。2018香港开奖结果历史记录