青春飞扬精彩绽放 ——长城海岸开启国产葡萄酒消费新体验

作者:admin发布时间: 2019-07-07浏览次数:

  渤海之滨,蓬莱仙境。近日,相关协会专家、葡萄酒行业学者、蓬莱产区政府领导、葡萄酒内容电商、长城葡萄酒经销商以及媒体记者等三百余人齐聚于此,共同回顾中粮长城葡萄酒(蓬莱)有限公司20年的光辉历程,共同见证“携手海岸,共创未来”为主题的长城海岸品牌战略发布会的举行。共话葡萄酒新机遇,共绘长城海岸新未来。

  中国蓬莱海岸产区作为世界“七大葡萄酒海岸”产区之一,拥有得天独厚的地理优势,基于特色风土,长城葡萄酒在2018年正式推出了“海岸”品牌,这是全球为数不多的以产区命名的品牌,也是长城葡萄酒的五大战略品牌中最年轻的品牌。

  依托中粮长城葡萄酒(蓬莱)有限公司多年来深耕风土、品种培育、技术革新的经验,长城海岸马瑟兰混酿大单品——赤霞珠·马瑟兰干红葡萄酒自2018年上市以来,就以卓越的产品品质、突出的海岸风土特色、青春活力的品牌理念迅速打开了葡萄酒市场,并占据了中国葡萄酒年轻消费群体,展现出澎湃力量。分别荣获2018布鲁塞尔国际葡萄酒大赛大金奖、2019德国国际葡萄酒大奖赛金奖,便是对其品质最好的褒奖。

  不忘初心,继往开来。活动现场,长城海岸再次推出又一匠心之作——长城海岸鉴藏级马瑟兰单酿干红葡萄酒。这是长城海岸选取13年树龄的马瑟兰作为原料,从种植、酿造多方面精雕细琢,充分表达着马瑟兰在蓬莱海岸产区风土的融合下特色的张力。

  在长城海岸马瑟兰混酿以及马瑟兰单酿的合力推动下,长城海岸的青春活力将在中国葡萄酒市场继续渗透,承载中国葡萄酒年轻化的未来。

  “随着新一代消费者的崛起,消费理念在发生深刻的变化,消费者从‘价格至上’向‘品质优先’的理念转变”,现场中国酒类流通协会会长王新国点出了市场消费理念的转变。同样洞察到这一点的长城海岸自品牌诞生之日起,便开展了丰富多样的品牌活动。

  中国酒业协会常务副理事长王琦认为“长城海岸通过一系列契合当今新生代消费者的推广方式,如抖音、音乐会等品宣活动,传达品牌理念,与年轻消费群体建立深度链接,将品牌价值观深植于大众内心。”

  葡萄酒内容电商和文化社群企鹅团创始人王胜寒(醉鹅娘)在现场分享了《葡萄酒消费市场新趋势》,并指出品牌要让消费者认同感强,距离感弱。不仅要有简单好玩的产品设计,还要有葡萄酒周边产品传递葡萄酒的生活方式。

  发布会上,长城海岸透露了下一步的品牌动作:将结合“青春飞扬,精彩绽放”的主题,着力打造三大IP,以NICE小酒馆,开展品牌沉浸式温润文化体验,打造体验型IP;以NICE生活馆,开展品牌生活式温润文化服务,打造服务型IP;以NICE旅行团,开展品牌悦己式温润文化价值,打造文化型IP。

  现场,中粮酒业副总经理兼长城酒事业部总经理李士祎讲到,面向最广大的中国新消费人群,长城海岸通过跑马、社交媒体、音乐营销等多样方式和年轻人对话,并透露长城海岸的下一个目标,成为中国葡萄酒的创新先锋,带着创新的精神,创新的方法,持续不断的努力,持之以恒,首先成为5亿级品牌,最终成为10亿级的品牌红叶高手心水论坛

  “年轻的品牌需要创新的模式”,卓鹏战略创始人田卓鹏认为,“长城海岸应启用合伙人模式,构建公司、经销商、渠道客户营销一体化运营体系”。在新型厂商关系的基础上,发力数字化营销,使品牌资源直达,这样一方面直接拉动销售,另一方面则可以建立真正的用户画像。在长城海岸赋码纪念酒主题营销活动的具体“玩儿法”上,V积分的苏婕看来则是“以用户思维改变消费品世界”,结合“百万红包码上领”的品牌营销活动,实现品牌与消费者关系的建设。

  青春飞扬,活力绽放,以新产品占据核心消费群,以新玩儿法赋能新营销。青春活力的长城海岸正站在新消费时代的潮头,不断为中国葡萄酒市场带来新惊喜。

  青春飞扬,精彩绽放 ——长城海岸开启国产葡萄酒消费新体验,图:长城海岸鉴藏级马瑟兰单酿干红发布仪式在长城海岸马瑟兰混酿以及马瑟兰单酿的合力推动下,长城海岸的青春活力将在中国葡萄酒市场继续渗透,承载中国葡萄酒年轻化的未来。青春活力的长城海岸正站在新消费时代的潮头,不断为中国葡萄酒市场带来新惊喜。